現(xiàn)代社會(huì)對(duì)信息的需求量越來越大，信息傳遞速度也越來越快，二十一世紀(jì)是信息化的世紀(jì)。樓宇智能化，是信息化的重要組成部分，在現(xiàn)代的西方發(fā)達(dá)國家，樓宇智能化早已興起，但經(jīng)過二十多年的深耕細(xì)作后，國內(nèi)的樓宇對(duì)講行業(yè)迅速博得了發(fā)展。
但與此同時(shí)，跨行對(duì)手也“如約而至”展開了分割市場(chǎng)的舉動(dòng)，海爾、長(zhǎng)虹等企業(yè)涉足數(shù)字樓宇對(duì)講市場(chǎng)，智能家居企業(yè)開始與數(shù)字樓宇對(duì)講互相融合，甚至監(jiān)控、出入口控制等一些安防大牌企業(yè)也在細(xì)分出對(duì)講產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。
這對(duì)于樓宇對(duì)講企業(yè)來說，無異于陷入了“四面楚歌”的境況。加上傳統(tǒng)企業(yè)的結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品體系和技術(shù)都已經(jīng)成熟，他們對(duì)于老一套具有較強(qiáng)的慣性依賴，若再遲疑一分，恐怕會(huì)被后浪趕超。
品牌價(jià)值成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一
為了繼續(xù)占有市場(chǎng)，樓宇對(duì)講的領(lǐng)頭企業(yè)們使出渾身解數(shù)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了技術(shù)創(chuàng)新、功能拓展、外觀點(diǎn)綴，甚至還展開了激烈的“品牌突圍戰(zhàn)”。
誠然，“酒香不怕巷子深”已經(jīng)是舊觀念，越來越多企業(yè)重視整體和細(xì)節(jié)的表達(dá)，開始大力投入品牌建設(shè)。對(duì)于樓宇對(duì)講企業(yè)來說，以深圳、珠海、中山、廣州為代表的“粵軍”和以福州、泉州、廈門為代表的“閩軍”曾在價(jià)格戰(zhàn)上拼得你死我活，這場(chǎng)戰(zhàn)役一度干擾了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式。
隨著消費(fèi)者的選擇越發(fā)多元化和細(xì)節(jié)化，簡(jiǎn)單刻板的廣告行為日漸式微，樓宇對(duì)講企業(yè)也慢慢意識(shí)到，抓牢人心的品牌價(jià)值才是最有利的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
品牌建設(shè)“三部曲”
1.智造+質(zhì)造
品牌專家王幸曾觀察并道出，依托頂層設(shè)計(jì)的“中國制造2025”和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等新思路和新舉措，中國經(jīng)濟(jì)在放緩形勢(shì)下展現(xiàn)了更多“韌性”，“智造+質(zhì)造”將是企業(yè)品牌建設(shè)的趨勢(shì)和方向。
安防行業(yè)作為信息化工業(yè)的一部分，也在從智造智慧化和產(chǎn)品智能化方向發(fā)展，即所謂的“智能安防”。經(jīng)千家品牌實(shí)驗(yàn)室的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，能連續(xù)幾年奪得十大品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)，幾乎都十分重視對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新的把關(guān)。
2.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，與合作伙伴共享市場(chǎng)
對(duì)于安防行業(yè)來說，代理商在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著重要角色。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺(tái)的沖擊，代理商等人曾遭受不少的沖擊，因此和廠商形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合至關(guān)重要。在品牌推廣方面，采取直銷和代理緊密結(jié)合的方 式，雙方一旦達(dá)成合作，便會(huì)通過業(yè)務(wù)對(duì)接等多種方式幫助合作伙伴成長(zhǎng)，共同分享市場(chǎng)。
其次，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的刺激下，物業(yè)也在轉(zhuǎn)型，尋求降低人員成本、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收增長(zhǎng)的方法，他們更愿意與傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型方面的合作。
3.利用互聯(lián)網(wǎng)影響，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)品牌推廣
我們?cè)絹碓侥馨l(fā)現(xiàn)，人們印象中傳統(tǒng)刻板的安防，竟也學(xué)會(huì)了網(wǎng)絡(luò)盛行的“借勢(shì)營(yíng)銷”。在上周刷屏的“國足1:0擊敗韓國”事件中，海康威視、大華股份就拋出了“贏出新視界”“捕捉每個(gè)勝利的細(xì)節(jié)”等文案，讓人不禁鼓掌稱贊。
長(zhǎng)期以來，安防企業(yè)大多選用雜志、網(wǎng)站等傳播宣傳載體，隨著APP、微信等新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，安防企業(yè)似乎也找到了新型的營(yíng)銷利器。這對(duì)樓宇對(duì)講企業(yè)應(yīng)有所啟發(fā)，學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)把自己的品牌推廣出去，擴(kuò)大宣傳力度，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不可或缺的品牌營(yíng)銷手段之一。